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移动时代,你还需要域名吗?
发布日期:2014-10-01

移动互联网 网站域名 移动网站 二级域名

随着PC的衰落, 曾经互联网的入口域名早已风光不再。移动互联网的发展, 让域名在PC端向移动端衍生的过程中发生着微妙的变化。浏览器不再是唯一入口, 和App的较量一直难分伯仲, 另外受限于移动设备输入功能的缺陷, 在移动浏览器中输入域名的情况越来越少, 用户更多选择导航跳转或是添加至收藏夹。

大多数移动网站都是PC网站的二级域名, 也就是在原有域名的基础上稍作添加, 例如淘宝的移动网址为m.taobao.com, 新浪则为3g.sina.com.cn。这样的域名虽然和PC端保证了高度的一致, 但并不利于用户的记忆。

我们也看到近年来导航网站的愈发红火。

26.5亿市值, A股上市, 2345导航让有鸡肋之称的网址导航, 再度走进人们的视野, 也让人们从新审视移动互联网时代下网址导航的价值。2345网址导航位列国内导航网站第二梯队, 仅次于hao123和360。

同属第二梯队的一家网址导航负责人告诉我们, “各家网址导航的商业模式为转化流量后分成, 主要的收益来自电商、页游、以及搜素。”技术门槛低、用户黏性差一直被誉为网址导航的死穴, 而与其劣势形成鲜明对比的, 则是其难以撼动的流量变现优势。网址导航早已取代域名成为互联网入口, 并用抢眼的表现回应了移动互联网的冲击。

同时, 随着优质域名的越来越稀少, 域名交易价格也在不断创新高。

今年上半年, 全球最大的高端域名交易平台和货币化供应商 Sedo.cn 共促成了 16,216 次域名交易, 总交易额达到了 3,590 万美元。域名价格呈现逐年升高趋势, 平均成交价格上升了 17%, 达到 2,214 美元, 中位价上升了 7%, 达到 616 美元。其市场研究报告中显示, 中国的买家数量增长了 3%, 成为域名买家数量增长最快的市场。

既然域名如此贵, 又在移动时代输入方式极其不便利, 未来, 你还需要域名吗?

天价域名继续诞生在移动时代

尽管看起来域名在移动时代变得越来越不重要, 我们却更看到了罗永浩200万元收购特立尼达和多巴哥顶级域名——t.tt;小米启用成交价高达2245万元的mi.com, 并一举成为“中国互联网史上最贵域名”。

这是为什么?回答这个问题, 必须要先看明白域名生意本身的前世今生。

域名的诞生就是为了简化人们的访问行为。在域名出现之前, IP地址是浏览网站的唯一途径, 这个32位的二进制数字串让人很是头疼。域名则大不相同, 以WWW.为网络名开头, .com或.net等作为后缀结尾, 中间为域名主体, 多以公司英文名称出现。1985年, Symbolics公司注册了第一个.com域名 , 那一年全世界共注册了6个域名, 威瑞信(Verisign)去年第三季度报告显示, 这一数字已经变成了2.65亿。

域名之于国内和国外影响大不相同。即便域名主体部分由两个英文单词组成, 国外用户也能准确敲出, 所以他们会在PC端直接输入域名, 而非打开Google搜索后再访问网站, 这也是国外浏览器中不存在导航页的主要原因之一。

以微软域名为例, 虽然“microsoft”只有短短9个字母, 但对国内用户就是很大的挑战。因此, 域名的长短、形式对于国内企业影响重大, 也更容易出现高价更换域名的情况。

云适配创始人CEO、W3C中国区HTML5布道官陈本峰告诉《商业价值》, “国内域名大多是汉语拼音形式的, 比较流行拼音缩写或纯粹数字的域名, 当然这两类域名的价格也非常高。”

不久前, 包括game.com、mm.com在内的13个短小精悍、朗朗上口的精品域名成交价格总额近亿元。

此外, 域名和网站权重也紧密相关。在各类域名类型中, gov和edu属于政府高校域名权重较高, 紧随其后的是com、net、org国际通用域名。注册时间久的域名更容易获得搜索引擎的信任, 从而得到更多的展现机会。

所以企业一般不可能抛弃域名。t.tt这种个性域名在移动时代更吃香, 吸引眼球且方便输入。不过, 记者搜索“锤子科技”后出现的域名依旧为smartisan.com, 在地址栏输入“t.tt”后可直接跳转至smartisan.com网页。这样一来, 不仅不会影响锤子的网站权重,还能借助个性域名带来大量直接访问量。

域名越来越短, 价值越来越高 

Facebook CEO马克·扎克伯格对域名极其重视, FaceBook创始之初域名为the FaceBook.com, 随着Facebook财力的提升, 域名越来越短, 先后更换FaceBook.com和FB.com。

启用jd.com之前, 京东的域名为360buy.com,当时国内很多小型购物网站追随京东的脚步使用“数字+buy”形式的域名, 给京东带来很大困扰。随着360的不断壮大, 360buy.com域名容易让消费误会为360旗下的平台。

京东相关负责人告诉《商业价值》, “更换更为简洁的域名—JD, 是为了方便用户记忆和直接登陆, 此外, 作为“京东”两字的拼音首字母拼写, jd.com更易于和京东品牌产生联想, 有利于京东品牌形象的传播和提升。京东更换域名到现在已经一年多, 通过品牌层面的持续推广, 新域名已经被广大用户所接受并牢记。更多的人们习惯在地址栏直接输入jd.com访问京东, 操作更简便。从更换域名到现在, 京东的业务量在不断攀升。”

移动互联网在削减域名重要性的同时, 也赋予了短域名和个性化域名更多的想象空间。

从某种程度上说, 个性域名与品牌结合的会更加紧密, 例如t.tt就与锤子科技的logo以及手机的命名做到了高度融合。此外, 国外的互联网巨头也在个性域名方面有所动作, 亚马逊拿下“ .talk”和“.you”, “.play”, “.drive”及“.dev” 则归谷歌所有。今年上半年, 非.com域名交易排行榜中, Sex.xxx以300万美元的结拍价高居榜首。在该榜单中, 除了常见的.cn以外, 还出现在了“.de”、“.it”、“.id”等个性域名。

去年, 国内4家电商先后更换域名:京东将原有的360buy.com 变成jd.com;易迅从51buy.com换为yixun.com;一号店将yihaodian.com更新为yhd.com;唯品会把域名从vipshop.com换为vip.com, 其中不乏巨资收购。

电商网站对域名的执着有目共睹, 在这个竞争惨烈的行业, 域名成了他们寸土必争之地。

易观国际分析师卓赛君向《商业价值》记者表示, 尽管电商在PC端的流量在不断下降, 移动端不断发展, 但目前来看, PC端活跃度仍然高于移动端, 未来一两年内, 将实现移动端对PC端的反超。

和其他行业不同, 电商对于流量有着极为迫切的需要, 可以说每个访问量都“割肉”换来的。陈本峰告诉《商业价值》记者:

“域名是将线下流量转至线上的手段, 一个短的域名很好记, 大家随手就敲了。从广告投入产出比上, 比如说线下投入了2亿, 但是大家记不住这个域名, 这个广告不就打折扣了么。”

显然, 精品域名对于深陷价格战的各大电商显得尤为重要。

game.com被金名网与易特广告联盟的创始人徐俊从众多竞争者手中抢下, 由于签署保密协议并未公布成交价格, 但徐俊本人在微博上表示“创造了中国域名史的新高度”;上海三七玩网络科技有限公司花费1200万元人民币收购37.com域名。作为吸金大户游戏公司近年来势头迅猛, 冲出国门走向世界或许只是时间问题, 无论game.com抑或37.com都是国产游戏公司国际化战略中不可忽视的一步。

企业品牌不能承受之重

近日, 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2014年6月, 中国网民规模达6.32亿, 其中手机网民规模5.27亿;网民上网设备中, 手机使用率达83.4%, 首次超越传统PC(个人计算机)整体80.9%的使用率。

除了土豪电商、游戏公司之外, 创业团队也不乏高价收购域名的案例。作为P2P行业的青年军, 熊猫烟花旗下互联网金融平台银湖网已于7月上线。银湖网最早的域名为banklake.com, 但考虑到国内用户的接受程度还是从海外收购了yinhu.com。

知情人士透露, 收购价格虽不能与t.tt相提并论, 但对于创业团队来说是一笔不小的开销。银湖网副总裁李俊超向记者表示, “尽管移动互联网已是大势所趋, 但就互联网金融领域而言还是PC端重于移动端。中文双拼的域名显然更容易让投资人记住我们。”

移动时代, 域名早已不是一行字符那么简单, 而是作为品牌的一部分和企业名字一同出现在广告、Logo中。其实, 域名就是商标, 就是品牌。某种意义上域名比商标更重要, 因为这是用户直接抵达企业的方式。当你把域名看做企业品牌的一部分时, 动辄百万、千万域名成交价也就合情合理。

近日据美国某著名IDC公司调研显示, 在近500多家上市公司中, 高达86.6%的跨国上市企业都遭遇过品牌域名被恶意抢注的事件。即便是大型国家公司Google也难以全身而退, Google百万元美元赎回google.com.cn和google.cn域名曾轰动一时。

google.cn的域名自然会让人联想到谷歌, 如果该域名落入他人之手, 对于谷歌品牌的损失绝不止百万美金。google.cn的意义不仅在于巩固谷歌的品牌优势, 更重要的是保护企业品牌安全。

在中国, 域名对于品牌的保护意义就更加重要。当品牌被山寨时, 域名往往能够起到去伪存真的作用。6年前的“真假开心网”事件颇为典型, 尽管最终kaixin.com的所有者千橡集团被判构成不正当竞争, 但依然无法弥补开心网用户的流失。在这场正版和山寨的较量中, 本该成为关键先生的域名却帮了倒忙。2008年3月, 开心网(kaixin001.com)正式开通, 后千橡集团山寨开心网并启用kaixin.com域名。当两个开心网摆在眼前, 新用户往往会认为kaixin001.com为山寨版本。

但普遍来看, 很多中小企业还是缺乏域名保护意识。陈本峰表示:

“有的公司把官网业务全权受理给代理公司, 其中包括买域名和建站。建网站无所谓, 可以随时更换, 但是域名已经投入了一定广告成本, 如果未来和代理公司解除合同, 代理公司有可能不把域名给该公司, 甚至域名有可能落入竞争对手那里。”

(作者为《商业价值》记者马婧, 网络首发钛媒体)

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